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도널드 트럼프 미국 대통령의 고율 관세 정책으로 인해 글로벌 기업들이 생산 기지를 중국에서 베트남으로 옮기고 있습니다. 나이키와 애플, 룰루레몬 등은 중국 생산 비중을 낮추는 대신 베트남 생산을 확대하며 공급망 재편에 대응하고 있습니다.

나이키 주가가 2014년 8월 이후 최저 수준인 38.59달러까지 하락하며 올해 들어 40%의 낙폭을 기록했습니다. 주요 유통 파트너인 딕스 스포팅 굿즈의 실적 전망 하향과 예상보다 더딘 경영 정상화 속도가 주가 하락의 주요 원인으로 분석됩니다.

나이키의 연간 매출이 464억 달러로 정체된 가운데, 엘리엇 힐 CEO는 회복을 위해 조직을 스포츠 단위로 재편했습니다. 북미와 도매 매출은 개선세를 보였으나 직접판매(DTC)와 중국 시장의 부진이 전체 실적 회복 속도를 늦추고 있습니다.

나이키는 기존의 'Just Do It' 대신 'Why Do It'이라는 슬로건을 통해 이유를 묻고 공감을 중시하는 새로운 세대의 감각을 수용하고 있습니다. 또한 정체성 유지를 위해 회사의 발상지인 포틀랜드에 대규모 투자를 단행하는 전략을 병행하고 있습니다.

나이키가 필리핀 테니스 선수 알렉산드라 이알라의 스타성을 인정해 전용 모자와 유니폼을 제작하며 후원에 나섰습니다. 이알라는 최근 WTA 투어 단식에서 필리핀 선수 최초로 우승을 차지하며 글로벌 테니스계의 주목을 받고 있는 신예입니다.